Айдентика бренда
Важность позиционирования через айдентику бренда
17.10.2016
ЧИТАТЬ

Сегодня мы будем говорить с вами о запуске нового бизнеса и позиционирования через продакшн айдентики бренда. Первое впечатление, или как не потерять своего клиента. Айдентика бренда - это то, что мы видим каждый день на знаках и полках, на улицах и на телевидении, все, с чем мы связываем бренд, представляя образ в своем сознании. Айдентика бренда - все внешние атрибуты, с которыми сталкиваются потребители или партнеры компании, является главной отличительной чертой, уникальное «лицо» бренда.

Построение эффективной Айдентики бренда - это создание эффективного инструмента, который поможет достичь представление бренда в создании целевой аудитории. Таким образом, создание эффективной Айдентики бренда всегда начинается с создания идеологии бренда \ сторителлинг, как работа по формированию внешнего облика бренда не может начаться без знания и понимания сущности бренда, его отличительные характеристики и значения основных обещаний потребителю, миссии бренда и легенды.

Айдентика бренда включает в себя большое количество элементов, связанных друг с другом. Одним из ключевых элементов - логотип бренда. Без логотипа, на самом деле практически невозможно вывести на рынок бренд, так как логотип компании должны присутствовать везде: на визитных карточках, фирменные бланки, конверты, упаковку продуктов, рекламных материалов и т.д.

Логотип бренда, как правило, состоит из уникальных шрифтовых решений в сочетании с иконкой - графическое представление смысла, что отражает суть бренда идеологии. Основная задача логотипа проста - это признание и запоминаемость бренда. Потребители могут забыть имя, но картинка и связанное с ним изображение будет долгое время в их памяти.

Логотип является звеном в подготовке фирменного стиля бренда. Фирменный стиль представляет собой единую систему дизайна, цветовых сочетаний и образов для всех форм и методов коммуникации бренда: реклама, деловые документы, дизайн офиса, упаковку продукта и т.д. Например, если видео создается без учета фирменного стиля, потребитель не связывает рекламу с продуктом, который он видит в магазине, так что эффект такой рекламы будет нулевым.

Дизайн упаковки и продукции является важным элементом в системе айдентики бренда. Основным носителем упаковки является символ бренда - логотип. Кроме того, упаковка - основной метод разделения бренда от конкурентов.

Роль бренда в розничной торговле имеет особенно важное значение, поэтому дизайн торговой точки - это, как правило, одна из самых сложных задач в разработке системы Айдентики бренда. Точка продажи должна быть не только отражением позиционирования бренда, средства коммуникации с потребителем, но и иметь ряд дополнительных функций, которые вносят свой вклад в покупку услуги\продукта потребителем. Магазин, ресторан или любое другое дело ее дизайн интерьера и экстерьера, организация торговых площадей, промо - форма персонала, все эти компоненты должны работать в комплексе и внести свой вклад в выполнение продажи.

Заключительный этап создания Айдентики бренда является создание бренд-бука. Высококачественный брендбук - необходимая вещь для компании, которая планирует создать сильный бренд. Говоря простыми словами, "бренд книга" - подробная шаг за шагом инструкция по применению на практике всех созданых элементов Айдентики бренда. В первую очередь создан для облегчения работы сотрудников компании, к тому же как настольная книга для чтения подрядчикам, работающим с брендом: рекламным агентствам, издательствам и т.д.

Айдентика бренда может не меняться в течение десятилетий, но если вы собираетесь провести изменения в компании, создание или обновление продукта необходимо ребрендинг. Современный мир развивается очень быстро, и, следовательно, с той же скоростью все устаревает, так что вам нужно быть на ряду со временем для успешного бизнеса. Независимо, известный ваш бренд, рано или поздно его придется обновлять.

Ребрендинг - это значит сделать бренд актуальными и интересными, сделать свежие эмоции и идеи. Как правило, полное исчезновение старого бренда не происходит, сохраняются элементы распознавания, но бывают случаи, когда требуется создание совершенно нового бренда.

Пример ребрендинга компании "APPLE":

Пример ребрендинга компании "GOOGLE":

Пример ребрендинга компании "MICROSOFT - WINDOWS":

Поднимите уровень вашего бизнеса вместе с нами!

РАЗМЕСТИТЬ
ЗАКАЗ

ОФИС В УКРАИНЕ
КИЕВ, ГОРЛОВСКАЯ, 220
+38 044 338 70 21

ПАРТНЕРЫ В ИНДОНЕЗИИ
+62 81 805 506 421

SALES@YOUGOTIT.AGENCY